Anuncios de Instagram: diseños y recomendaciones
La cantidad de usuarios activos en Instagram crece constantemente, por lo que hemos elaborado una lista de los mejores consejos para que sus anuncios de Instagram sean más efectivos. Si has analizado a tu audiencia y has encontrado que tu público objetivo está enfocado en Instagram, entonces seguro que se te viene a la cabeza la idea de indagar las oportunidades publicitarias que Instagram puede ofrecerte.
Desde la publicidad en Instagram en 2015, la red social ha agregado nuevos formatos para cumplir con sus objetivos. En esta publicación, encontrará reseñas de todos ellos, así como los mejores consejos para optimizar cada resultado.
Antes de continuar, ya que discutiremos más tipos de campañas interesantes en cada formato, es posible que desee echar un vistazo a los objetivos que Facebook tiene para usted y nuestro artículo, "Cómo anunciarse en Facebook desde cero". Ahora sí, comencemos:
Publicidad de imagen
Clásico: Pie de foto (texto con foto).
Se puede usar para cualquier propósito y, si agrega una URL, Facebook le dará la opción de elegir entre todos los CTA disponibles.
Importante: si va a incluir texto en una imagen, asegúrese de que no exceda la proporción de texto a imagen indicada en las pautas de Facebook (puede verificar esto en el Creative Hub de Facebook)
Dirigir el tráfico a su perfil y atraer nuevos seguidores de su contenido es especialmente útil, ya que les mostrará lo que pueden encontrar en su feed. Esto lo ayudará a construir una comunidad más fuerte. Top Secret: este objetivo solo se aplica a la versión móvil de Instagram. Si intentas configurar una campaña con este objetivo desde Business Manager, no la encontrarás. Si la publicidad es tu objetivo, te recomendamos no trabajar con influencias sino centrarte en el reconocimiento de marca. Dada la velocidad a la que consumimos contenido de Instagram, es fácil quedar atrapado en un anuncio y apenas notarlo, por lo que debe asegurarse de que Facebook lo comparta con los usuarios que tienen más probabilidades de recordarlo.
Existen
diferentes teorías sobre las descripciones de las imágenes: cuanto más corta es
la imagen, mayor es la tasa de conversión, cuanto más larga es la imagen, mayor
es el compromiso. Hablamos de esto en el artículo "Escribir para
Instagram: ¿Qué describe el texto en la Web Visual?"
Publicidad en video
Siguiente paso en la publicidad de Instagram: podemos usar videos en lugar de fotos. Esto es especialmente útil para mostrar productos, conceptos o historias que son un poco complicadas de explicar en una sola foto. Instagram permite reproducir vídeos de hasta 60 segundos de duración, pero si la historia que refleja no es especialmente interesante, lo normal es que más del 50% de los afectados no utilicen ni el 25% del vídeo. Así que asegúrate de decir lo más importante en los primeros 3 segundos. En la vista Interacciones de video en el panel de actividad del administrador comercial, verá cuántas personas vieron algunos o todos sus videos.
Uso compartido de videos del administrador comercial
Según Facebook, este es el formato que genera más recuerdos, lo que los hace ideales para fines conscientes. También están particularmente interesados en crear una audiencia personalizada basada en los usuarios afectados por la campaña de video (que se puede hacer con la Herramienta de audiencia de Business Manager), que es un recurso útil si ejecuta campañas de conversión más adelante. Anuncios de carrusel
O puede que te resulte más familiar: carruseles. Puede cargar varias piezas de contenido en la misma publicación y los usuarios pueden deslizarlas para verlas.
Para las películas, son útiles si desea mostrar diferentes usos de un producto, modelo, colección o contar una historia. Suelen obtener muy buenas conversiones porque brindan a los usuarios más información sobre nuestro producto o servicio sin salir de la aplicación.
Otro uso muy recomendable para este formato son los anuncios dinámicos, pero esta opción solo está disponible si tienes un catálogo de productos en Facebook. Promocionar historias de Instagram
Está comprobado que cuando se visualizan y muestran a pantalla completa llaman más la atención y optimizan mejor nuestras inversiones. De hecho, este tipo de anuncio de Instagram fue el más barato de media el año pasado.
Cuando se trata de orientación y formato, es bastante general: puede cargar videos y fotos, no solo uno, también puede instalar más fotos o videos como anuncios (carruseles). Si está apostando por la última opción, preste atención a la proporción entre la cantidad de personas que vieron el primer video y el último video. Además, proporciona un formato de experiencia instantánea (antes un lienzo) donde puedes crear páginas de destino sin salir de la red social. Nota: Facebook te permitirá mostrar los mismos anuncios en Instagram e Instagram Stories. Si elige esta opción, no podrá seleccionar anuncios de pantalla completa, pero la herramienta adaptará los anuncios (muy genéricos) que elija para Instagram en Instagram Stories. Si desea verificar los resultados de cada canal, nuestra recomendación es crear un conjunto temporal de anuncios para cada canal, algunos de los cuales se adaptan a la especificación de ubicación respectiva.
De todos los formatos de Instagram, nos atrevemos a decir que este es el movimiento más recomendable. Si elige este objetivo (o si elige incluir una URL para otro propósito), se colocará un llamado a la acción al final de la campaña para alentar a los usuarios a deslizar hacia arriba y visitar su página. Este llamado a la acción es muy discreto, por lo que recomendamos incluir su propio CTA al diseñar su historia para obtener mejores resultados.
Al igual que con el formato anterior, puedes usarlo para atraer seguidores a tu perfil, pero por ahora solo si estás haciendo campaña desde tu teléfono.
Una nota final: las historias no están exentas de las restricciones de texto a imagen de Facebook, por lo que si no desea que Facebook detenga sus anuncios, asegúrese de cumplir con sus políticas.
Favoritos de anuncios
Si tienes una categoría en Facebook, también puedes anunciarte en Instagram en este formato. En este caso, el anuncio será la imagen principal o el video con la imagen del producto subido para configurar la colección. Esto lo hace útil para crear anuncios y proporcionar contexto para un conjunto de productos de marca.
Cuando los usuarios hagan clic en la publicación, irán a su catálogo, y luego de ingresar al catálogo, seleccionar uno de los productos, Facebook lo dirigirá a su sitio web. Esto significa un clic más que configurar un carrusel de productos dinámico, por lo que si está buscando conversiones, le recomendamos usar esto antes que el formato de recopilación porque es simple.
Antes de cerrar, recuerda: esto es solo una demostración del formato de anuncios de Instagram. Lo mejor que puedes hacer para descubrir qué combinación es perfecta para ir más allá es experimentar, probar y probar.
